2024年营销热点事件盘点：营销回归情感IP营销、短剧营销暴增

2025-03-26

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　　4、【圈层营销】消费者主权进一步提升◆◆■，品牌需构建与用户之间的持续深度沟通模式

　　4◆◆◆■★.8二次元圈层年轻氛围较高，品牌切入二次元营销◆◆■，从IP-产品-场景，三位一体触达核心圈层用户

　　2.4在短期带动品牌曝光的同时，品牌也应考虑其后续运营和转化★■★■，将流量转化为用户

　　1、【短剧营销】短剧契合品牌以小博大的营销策略◆★，入局短剧赛道品牌不断增多

　　3、【体育营销】激战背后是品牌缓解增长焦虑的内在诉求，奥运会将体育+营销热度推向新高

　　2.3顶流艺人因其高关注度，依旧是品牌营销的优选◆■■◆◆，代言人与品牌销量深度绑定

　　具体来看，与用户尤其是年轻人的情感共生，已经成了2024年营销的关键内核，也是高曝光、高转化的内在逻辑。其中，短剧营销持续扩张，美妆◆◆■★◆★、个人护理品、饮料冲调等行业品牌占比分别达到25.7%、15.9%、8.4%；由奥运会带来的体育营销热度明显抬升，运动鞋服■■■■◆★、乳制品、奢侈品等行业占比分别达到12★◆■■.6%、8.6%★◆◆、7.2%◆★★■★◆。

　　2.22024年一线及以上级别代言人占据市场近80%的代言费用■★◆◆■★，代言营销集中在头部流量特征更为显著

　　4★■★.7随着谷子经济概念的走红★◆■◆，二次元圈层营销价值随之提升，吃谷行为带动相关品牌消费的提升

　　2◆★.3从活动形式看■■★，延续广告片传递品牌故事的重要载体，与契合年轻人喜好的活动形式受重视

　　5.4诸多品牌加入到ESG营销行列，部分品牌开始长期关注特定议题，将可持续发展理念嵌入品牌基因

　　5.2品牌通过关注社会和环保议题★◆■■★，践行可持续发展理念，树立有社会担当的企业形象

　　4.2宠物话题在内容平台持续保持高热度，其中猫咪 与狗狗话题热度相当，养宠人群更爱在社交平台发表萌宠内容，触达泛宠物兴趣人群

　　4.4宠物营销活动通过线上带动年轻女孩对品牌的关注兴趣提升★★★■◆，影响更年轻群体对品牌的忠诚度的提高

　　当然，IP联名爆款营销持续增长■★◆■★，带动了圈层扩散、内容平台上的互动转化，给服装、餐饮、文旅、娱乐演出等等各行各业带来一轮接一轮的泼天富贵，促使消费持续回暖

　　4.3品牌切入宠物营销★◆◆■，常用方法为推出宠物周边或关注热点话题，如领养、宠物健康等

　　4.5游戏圈层群体基数大，且兴趣浓度高，营销则主要是新游戏发布上线、以及品牌联名游戏造势等方向

　　QuestMobile数据显示，2024年数字化营销不仅呈现模式创新、亮点不断的局面◆■★■★，还彻底进入软+硬一体■◆、营+销一体的状态★◆◆，IP营销、新品营销、节日节点营销■★■★★、ESG营销■◆、圈层营销均呈现增长态势，具体营销事件的活动形式上看，广告片下降至56.3%，但是快闪活动★★■■■◆、发布会、播客分别增加到了8%、7.8%◆★★◆、5.3%。

　　1.3咖啡茶饮品牌通过短剧内容营销■★■◆■■，触达目标用户，制造品牌线 与快消品不同★◆★◆■◆，汽车消费链路较长，汽车短剧营销的目的更多是增加用户触点、培育消费者品牌心智

　　2、【代言人营销】品牌越加关注代言人潜在的事业生态热度趋势，将代言形象内化成品牌资产形象

　　2.1 从营销节奏看■■★◆◆，2024年品牌营销紧随热点，借势营销传递品牌价值观

　　1.2 餐饮品牌试水短剧★◆■★◆★，或创新营销内容，或与用户兴趣偏好绑定◆■■★★，打造沉浸式的品牌营销体验

　　5、【ESG营销】2024年是中国ESG强制披露元年，ESG正加速从品牌的选择题变为必答题